Fogyasztói megtakarítás vagy információgyűjtési rendszer?
Számos érdekképviseleti csoport, akik erőteljesen ellenezik ezeket a kártyákat, azt mondják, hogy nem, hanem a fogyasztó számára, aki bevásárol, és összehasonlítja a tagárat az elemek nem tagdíjaival, minden bizonnyal úgy érzi, mintha a lojalitás klubjában való megtakarítás lenne.
A közelmúltban az NBC 10 Consumer Alert csapata tanulmányt végzett arról, hogy egy élelmiszerbolt diszkontklub tagja volt-e a fogyasztó számára előnyös vagy sem.
Összehasonlították hat különböző szupermarket árát Pennsylvaniában, Delaware-ban és New Jersey-ben, amelyek közül három kedvezményes kártyával és három nem volt. Leginkább márkaneveket vásároltak minden üzletből. Miután hozzáadta a teszt plusz és mínuszát, azt találták, hogy a nem kedvezményes kártyákon olcsóbban jutottak el 22,14 dollárral.
Hol van a megtakarítás?
Ha megkérdezi az iparág vezetőit, elmondhatják neked a kedvezményes klubok tagsággal járó egyéb előnyeiről, például a tagok által fizetett kettős kuponokról vagy a visszatérítési típusú hitel dollárról a teljes kiadásokról. De az Smart Money magazin egyik cikkében David Diamond, az Emerging Business of Catalina Marketing elnöke, a szupermarket-kártya programokat kezelő St. Petersburg, Fla. Cég, világossá tette a programok működését, és fizet nekik.
"Az egész lényege, hogy a legjobb vásárlóknak valami különlegeset adjon, és valamit ki kell fizetnie" - mondja David Diamond. "Korábban mindenki megkapta a Rice Krispies-t, mondjuk 79 centért, most pedig 89 centért bárki számára elérhető, de a legjobb vásárlók 49 centre kapják."
Az igazi bizonyíték egy termék boltjainál az MRSP-hez (gyártói kiskereskedelmi javasolt árhoz) képest.
Észrevetted már valaha az árat az MRSP ára és a tényleges ár között, amelyet fizetsz? Ha egy diszkont klubhoz tartoznak, ne lepődj meg, ha egy tétel MRSP-je sokkal alacsonyabb, mint az a tényleges ár, amelyet a bolt tölt, de egyenlő azzal az összeggel, amelyet kedvezményes kártyatulajdonosként fizet. Ezt hívják a kiskereskedők. Alapvetően ez egy olyan gyakorlat, amellyel egy tétel árát felcserélheti, és megfordul, és kedvezményes áron kínálja azt, ami megjelenésében értékesítés alatt áll, amikor valójában nem.
Miért mennek az élelmiszerboltok olyan nehézségekbe, hogy felmérik a termékek árát, hogy vonzzák a fogyasztókat a kedvezményes kártya programokhoz?
Az adatvédelemhez tartozik
Számos érdekképviseleti csoport az egész országban figyelmezteti Önt arra, hogy az ilyen típusú programok a magánélet megsértését jelentik, mivel az igazi cél az, hogy nyomon kövessék a vásárlók vásárlását és mennyit költenek. Szeretné, ha a boltja tudná, mit iszik, vagy milyen gyakran? Milyen előnyös fogamzásgátló módszer lehet? Milyen a páciens orvossága, amit használsz. Bízik abban, hogy ezeket az információkat nem adják el?
A szegmentálás gyakorlata kicsit bonyolultabb megérteni, de a kockázati tényező magas, mondja John Vanderlippe, a CASPIAN.com-ban írt cikkében.
A cikkben mélyreható tanulmányt folytat az élelmiszerüzlet diszkont kártyák és helyszínek használatáról, és számos példát vet fel az országos áruházláncok kérdéses gyakorlatáról. Emellett figyelmezteti a fogyasztókat a lehetséges szegmentálási gyakorlatra.
"Bár a fogyasztói szegmentáció nem kifejezetten az emberek vagyon vagy osztály szempontjából célozza meg az embereket, a nettó eredmény ugyanaz lesz, mondja John Vanderlippe, aki elmagyarázza:" Ahogyan az időseket a Wells Fargo a banki áremelésekre irányította, leginkább a megnövekedett költségeket fogja a legnehezebbnek találni. "
Fontos tudni, hogy a magánéletünk veszélyeztetett minden egyes alkalommal, amikor feliratkoztunk olyan programokra, amelyek nyomon követhetik kiadásaikat.