Mit jelent a kis nyomtatás a kuponokon?
A kuponok átruházására vonatkozó felelősségi nyilatkozatok és visszaváltási szabályok az a mód, ahogyan a gyártók védik magukat, ha úgy találják, hogy meg kell szüntetniük a kupont.
Ez egy párna, vagy védelem, hogy a gyártó semmisítse meg a kupon ajánlatát, ha úgy találja, hogy azt csalárd módon terjesztik.
Sok gyártó előmozdítja azt a gondolatot, hogy a fogyasztók megosztják a kuponjaikat a barátaikkal, de ez az a mód, ahogyan a gyártók meg akarják osztani a megosztást. Ha a kuponokat barátainak adják el, és nem használják fel a felesleges vagy nem kívánt kuponokat a boltban, ajándékokat adnak kuponoknak, vagy kuponcsere klubot használnak, akkor jogi és etikai.
Mi nem etikus vagy jogi, amikor kereskedési kuponok?
A kereskedelem azon típusa, amelyet a gyártók meg akarnak akadályozni, magában foglalja az átfedések és a szelvények elosztásának tényét. Nézzük meg a gyártó szemszögéből.
Mindenféle promócióval a vállalatnak meg kell határoznia paramétereket, hogy mennyi lehet a promócióra fordítani, és ahol a promóciós erőfeszítéseknek kell összpontosítaniuk.
Tegyük fel például, hogy a Campbell Soup úgy dönt, hogy októberben északkeleti szelvényt hirdet, amikor fagyosan kint van, hogy elősegítse a termék promócióját, azzal a koncepcióval, hogy a leves hideg napokon történő evés melegszik fel.
Először is meg kell tudniuk, mennyit akarnak elkölteni a promócióra. Akkor hogyan lehet a legnagyobb zűrzavart a buck tervezése, hol reklámozni a kupont. Forró leves, októberben, Floridában nem lehet a legkörültekintőbb hely a kupon; Az októberi Maine-i forró leves azonban értelmes.
Ezután eldöntik, milyen médiumot kell használniuk a kupon előmozdításához.
Lehet, hogy a szelvényt újságokba , magazinokba , vagy esetleg egy boltban történő reklámozásra mutatják?
Miután ezeket a döntéseket hozták, a vállalat eldönti, hogy mennyi ideig fut a promóció, tervezi a kupont, majd ütemezi a kupont terjesztésre.
Mindez sok tervet és sok fizetési ellenőrzést igényel. Ha a vállalat túlkölteti a költségvetést, előfordulhat, hogy valószínűleg kivágja a jövőbeli promóciókat, például a kupont a novemberi déli országokban. Ha a vállalat a költségvetésbe kerül, a jövőbeni promócióknak nagyobb az esélye az aktiválásra.
Hogyan befolyásolja az etikátlan kupon kereskedelem mindezt?
Tegyük fel, hogy vasárnapi papíromban kupont találok, úgy döntenek, hogy beolvassa a számítógépemet, és online üzenetet küldenek bárkinek, aki a webhelyemre nyomtat és használ. Elkerültem a felhasználási irányelvekkel szemben, amelyeket minden gyártónak kuponokra kell szednie a kupon átmásolásával és az elosztásnak a weboldalamra történő átvitelével. A vállalat most elvesztette az irányítást a kupon kínálatának megosztásáról.
Vagy talán úgy döntök, hogy a kupon több példányát szeretnék kinyomtatni, hogy egy csomó alkalommal használhassam őket a boltban, és megoszthassam őket a barátaimmal. Ismét ezzel ellentétes a kuponhasználati politika a párhuzamosság és a csere a kupon, és a cég most elvesztette ellenőrzését, hogy hány kuponokat osztanak.
És végül, hadd mondjam el annyit, hogy kinyomtattam, hogy úgy döntök, eladja a kuponokat . Ismét világosan megállapítja a kuponon, hogy nem tudom eladni a kupont, és így üres a kupon értéke. A kupon eladásával valami értékesítőt árulok el, amelynek nincs értéke.
Fogyasztóként nincs jogom átvenni a kupon elosztását. Azonban a nem használt kuponjaim mentén, amelyet az én dolgomtól kaptam, nem tartozik ebbe a kritériumba, mert:
- A kupont elosztották a területem.
- Az eredeti kupont adom el, nem pedig másolatot.
- A kupont nem váltották vissza.
- A gyártó semmilyen pillanatban nem veszítette el a kupont.